Emirates, Expo 2020’yi dünya seyahat gündeminin en üst sırasına çıkarmak için çıtayı yükselterek Burj Khalifa’nın etrafında uçtu

20 milyon dolarlık geniş kapsamlı bir yatırımın en yeni modülü olan marka kampanyası, heyecanı artırarak Dubai’nin ve dünyanın en büyük fuarı olan Expo 2020’nin daha fazla ziyaret edilmesini sağlamayı hedefliyor.

Reklam için aylarca süren planlama sonrası Expo 2020 Dubai için özel olarak giydirilen A380 ile Burj Khalifa ve Fuar alanı etrafında bir şov uçuşu gerçekleştirildi.

Dubai’nin “hiçbir şey imkânsız değildir” ruhunu benimseyenEmirates, bu defa görkemli bir adım daha atarak viral reklam kampanyası için Burj Khalifa’nın etrafında Expo 2020 Dubai’ye özel ikonik A380 uçağıyla gövde gösterisi yaptı. Ağustos 2021’de çıtayı daha da yükselterek marka bildirisini Burj Khalifa’nın doruğuna taşıyan Emirates, dünya çapında manşet oldu ve toplumsal medyada milyonlarca etkileşim aldı.

Reklamda, mert bayan dublör Burj Khalifa by Emaar’ın doruğuna çıkarak ikonik Emirates A380’nin üzerindeyer alan dünyanın en büyük fuarı Expo 2020 Dubai’ye davet eden bildiri panoları tutuyor. Akabinde Expo 2020 Dubai giydirmesiyle kendisine eşlik eden göz alıcı Emirates A380’ü işaret ediyor ve dublör dünyanın en yüksek binasının zirve noktasında sağlam bir halde ayakta dururken ikonik uçak art planda şık bir halde süzülüyor. Reklam ayrıyeten Dubai’nin ve ikonik gökdelenlerinin havadan süper manzaralarını içeriyor ve Expo 2020 Dubai fuar alanındaki etkileyici Al Wasl kubbesinin üzerindeki şov uçuşuyla son buluyor. Kamera gerisi imajların yer aldığı görüntüyü ve reklamın perde ardını izlemek için buraya tıklayın.

Emirates Havayolu Lideri Sir Tim Clark yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Altı aylık mühletin yarısını geride bıraktığımız bu noktada, Expo 2020 Dubai’nin yarattığı güçlü heyecan ve ivme devam ediyor. En yeni kampanyamız Expo iletisini mert bir biçimde ortaya koyarken insanları sahiden dünyanın en büyük fuarı olan Expo 2020’yi ziyaret etmeye ve yaşamaya çağırıyor. Şu anda bir dolu aktivite, birinci sınıf cümbüş ve müzik programları, sürükleyici spor aktiflikleri, canlı ülke standları ve temalı standlar, başarılı bir gastronomi tecrübesi ve daha fazlasını tek bir yerde sunan diğer bir yer bulunmuyor. Dubai ve Expo halihazırda en beğenilen etkinlikler olarak öne çıkıyor ve dünya çapındaki yolculara, yaklaşan kış ve bahar tatillerinde Emirates ve Dubai’yi seçmeleri için daha da fazla sebep sunmayı hedefliyoruz.

Reklam kolaylıkla çekilmiş üzere dursa da, projenin tamamı Dubai’nin havacılık ekosisteminden paydaşların yer aldığı ve alçak uçuş hareketlerini gerçekleştirirken her etapta güçlü bir biçimde güvenliğe odaklanılan kapsamlı bir planlama ve titiz bir uygulama gerektiriyordu.

Koreografisi dikkatle hazırlanan şov uçuşu, A380 ile Burj Khalifa by Emaar ile birebir yükseklikteki 2700 feet’lik alçak bir irtifada gerçekleştirildi. Uçak ayrıyeten 145 knot’luk çok düşük bir süratle uçtu. Daha âlâ anlatmak gerekirse, bir A380’in ortalama seyir suratı yaklaşık 480 knot’tur. Düşük sürat uçağın Burj Khalifa etrafında tesirli ve daima bir halde turlamasını ve kuleden uzaklaşmadan sabit bir dairesel alanda kalmasını sağladı. Emirates A380, reklam için hakikat imgelere ulaşmak ismine Burj Khalifa etrafında toplam 11 tıp attı.

Uçak aslında yaklaşık bir kilometre aralıkta olmasına karşın Burj’un zirvesinde duran bayan dublörün çok yakınında uçuyormuş hissi yaratıldı.

Planlama kademelerinde Emirates pilotları, Uçuş Operasyon grupları, Hava Trafik Kontrolörleri, helikopter pilotları, drone operatörleri ve çekim takımları, Emirates pazarlama grubu, Emaar takımı, yasal kontrol takımlarının yanı sıra BAE GCAA (Genel Sivil Havacılık Otoritesi) ve DCAA (Dubai Sivil Havacılık Otoritesi)yakın temas halinde çalışarak vazifenin her bir ayrıntısını ve ögesini tartışıp masaya yatırıp, uçuş planı için koreografi hazırladılar, risk değerlendirmeleri gerçekleştirdiler, hava trafiğini, üzerinde uçulan alanları hesaba kattılar ve ayrıyeten gerekli onayları almak için mümkün rüzgar ve hava kurallarını kestirim ettiler. Her bir görsel referans noktasının alınmasını ve misyon öncesi her bir hareketin denetim edilmesini sağlamak için pilotlar A380 uçuş simülatöründe tekraren eğitim aldı. Simülatordeki çalışmalar, herkesin inançlı bir ortamda çalışmasını sağlamak için tüm paydaşların şov uçuşları ve çekim sırasında bağlantı kurma biçimini belirlemeye de yardımcı oldu.

Ayrıyeten, takım rölanti uçuşları sırasında Süreksiz Kısıtlamalı Bölge ile hava alanını kapatarak tüm aktiviteyi muhafaza altına almak için Dubai ATC (Hava Trafik Kontrol)ile yakın irtibat halindeydi.

Çekimler ve alçak şov uçuşları 13-14 Ekim 2021’de gerçekleştirildi ve muhtemel riskleri azaltmak ismine ek bir önlem olarak uçuş saatleri Dubai Milletlerarası Havalimanı’nda kalkışların ağır olduğu aralık dışında planlandı.

Yeni küresel çok kanallı kampanya 12 lisanda yayınlanacak ve televizyon, sinema, dijital ve toplumsal medya platformları dahil 19 ülkede gösterimde olacak. Reklam kampanyası, Emirates’in farkındalık oluşturmak, heyecan yaratmak ve sonuç olarak Dubai ve Expo 2020 Dubai’ye daha fazla ziyaretçi çekmek için verdiği 20 milyon dolarlık geniş kapsamlı taahhüt kapsamında hayata geçirildi.

Dubai’nin Temmuz 2020’de iş ve turizm için yine kapılarını açmasından itibaren, havayolu şirketi, “Dubai Kapılarını Açtı” kampanyası; açılış tarihinden evvel Expo 2020 Dubai’nin sayısız imkanlarını tanıtmak ismine en tesirli ünlü simalardan biri olan Chris Hemsworth’le yaptığı iş iştiraki; “Emirates uçuş grubu Burj Khalifa’da” temalı reklam kampanyaları ve Dubai’nin soğuklardan kaçmak isteyen yolculara sunduğu çok sayıda aktiviteyi ön plana çıkaran en yeni kış kampanyası dahil, 25 ülkede yaklaşık 15 büyük küresel ve bölgesel marka kampanyası ve özel fiyatlar sunan kampanya gerçekleştirdi. Havayolu ayrıyeten satın alınan her bir bilet için fiyatsız bir günlük Expo 2020 Dubai giriş bileti, Expo mühletince Dubai’de geçirilen vakit mühletince Skywards Mili kazanma, erken rezervasyon indirimleri, aileler ve KOBİ’ler için özel fiyatlar ve ayrıcalıklar ve daha birçok özel promosyon dahil çok sayıda küresel kampanya ile Expo 2020 Dubai’nin tanıtımını gerçekleştirdi.

31 Mart 2022’ye kadar devam edecek olan Expo 2020 Dubai, tüm dünyayı bir ortaya getirerek tekrar ziyaret etme isteği uyandıran görkemli etkinliklere mesken sahipliği yapıyor. Aktiflik, görülmesi ve yaşanması gereken 190’dan fazla ülke standına ek olarak insanlığı ilgilendiren ilerlemeleri ve teknoloji, kültür, sanat, müzik, gastronomi, spor ve daha birçok alandaki en yeni gelişmeleri ortaya koyarak iş birliği için bir platform sağlıyor.

Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı